Behalve op de Marktweg in Den Haag, laat de Oranjekoorts dit keer te wensen over. Men reist mondjesmaat af, want dit WK is absurd duur en als je ooit iets lelijks over Trump op je social media hebt geschreven, loop je de kans bij de Amerikaanse grens te worden teruggestuurd. Ook de liefhebbers voor de buis haken om uiteenlopende redenen massaal af. Omdat ze een afkeer hebben van het huidige Amerika, omdat ze gruwen van de hielen likkende FIFA-baas Gianni Infantino en/of omdat ze ook geen zin hebben om (vanwege het tijdsverschil) midden in de nacht voor de tv te gaan zitten. 

Er hangt simpelweg een smet over dit voetbalfestijn. Zoals eerder dit jaar ook het Songfestival bezoedeld was en tientallen miljoenen minder kijkers trok. Slechts een derde van de gebruikelijke Oranje-aanhang kijkt op dit moment uit naar het WK. Misschien dat het bijtrekt als het team van Koeman het onverwacht goed doet. Maar vooralsnog maken marketeers zich zorgen dat er straks bergen oranje T-shirts, slippers, petjes, raamstickers, applaus-handschoenen, pils-pyjama’s, Schreeuw-van-de-leeuw-handdoeken, Juich-Jacks, kamerjassen en andere oranjetroep onverkocht zal blijven.

Aan de tv-reclames zal het niet liggen. Supermarkten Jumbo en Albert Heijn hebben diep in de buidel getast om ons op elk moment van de dag Oranje te laten kleuren. De spotjes vliegen je om de oren. Voor Jumbo was het dit keer een makkie. Die hebben immers Snollebolleke Rob Kemp als boegbeeld. En die mag in de gewone reclames geen onverdeeld succes zijn, Jumbo is daarmee wel in bezit gekomen van dat infantiele ‘Naar Links, Naar Rechts’. Geheid succes bij het hersenloze deel van de Oranjefans.

Oranjespelers

Bij Albert Heijn moet het een stuk moeilijker zijn geweest. Martijn van Koningsbrugge blijkt al sinds zijn aantreden niet echt de ideale supermarktmanager. Maar goed, voor het WK smijt Appie er gewoon een extra smak geld tegenaan door een paar Oranjespelers in hun reclames op te nemen. Alleen…  wat dan? Die jongens kunnen leuk met een bal overweg, maar er komt verder geen zinnig woord uit. 

Ik stel me zo voor hoe de creatievelingen van het reclamebureau een dik jaar geleden bij elkaar zijn gekomen om te brainstormen hoe je die peperdure voetballers optimaal kon gebruiken en ze tegelijk zo min mogelijk tekst of acteerwerk te geven. Wat voor entourage kun je er kortom als leuke afleiding omheen bouwen?

Divers

Van meet af aan waren de reclamemakers het erover eens, dat de tv-spotjes zoveel mogelijk klanten moesten aanspreken en dus heel divers moesten zijn. Dat is tegenwoordig trouwens uitgangspunt voor elke promotie. Nou met de mensen van kleur zat het wel goed; het merendeel van de selectie voldoet aan die norm. De man-vrouw-verhouding binnen de reclame kon makkelijk worden opgelost door wat dames in AH-werkkleding mee te laten doen. 

Maar zonder helemaal woke te worden, moest er nog meer diversiteit bij. Voor de rol van iemand met beperking kwam Wappie Weghorst meteen in aanmerking. Maar goed, dan heb je een personage met een geestelijke mankement en dat is niet meteen zichtbaar in zo’n STER-spot. Beter iemand met een fysieke beperking. Dat bleek een uitdaging. Om nou weer met Eva Eikhout - de vrouw zonder armen en benen uit de VGZ-commercial — op de proppen te komen… 

Er moet iemand binnen dat creatieve team zijn geweest die het briljante idee had, om een zanger met een spraakgebrek in te zetten. Voice-kid Samuel Welten wel te verstaan. “Ik foel de spanning in mijn laaif. Het is de hoogste taait”, blert het ventje nu tig keer per dag op alle zenders. Mooi om zo iemand met afstand tot de arbeidsmarkt volledig mee te laten doen. Want zelfs rapper Donnie of de jeugdige Danny de Munk met zijn ‘Krijg nou allemaal de klere’ zijn vergeleken bij deze TikTok-zanger ware ambassadeurs van het Algemeen Beschaafd Nederlands.

“We zijn allemaal Oranje, want wij zijn Nederland”, is de boodschap van Albert Heijn. Nou, geef mijn portie maar aan Fikkie, zou mijn oma hebben gezegd. Voor mij dan ook geen Oranje kamerjas. Al helemaal niet met de naam Weghorst op de rug. Ik hoef trouwens ook geen Schreeuw-van-de-leeuw-handdoek, voorspel-shirt of pils-pyjama. En we gaan zeker niet Naar Links en Naar Rechts. Ik zal heus wel een keer een wedstrijd op een Christelijk tijdstip meepikken. Maar dat hele WK ervaar ik als een nare commerciële kermis. 

Positief punt: zanger Samuel Welten kan van zijn ongetwijfeld vorstelijke vergoeding moeiteloos een heleboel lessen logopedie betalen.